在國高中階段,你是否有過上課無聊時在課桌上進行"創作",或用立可白留下你的愛情宣言? 亦或你有做過任與異性的互動,讓你的情竇初開或者餘悸猶存呢? 

是 OK 你一定做過,而且還留下了深刻的印象。

影片故事的男主角Evan,因為無聊,在圖書館桌子留下字句寫著"I am Bored"(我很無聊)字句,結果沒想到居然得到另一位女同學的回應,

然後就開始的桌上的邂逅故事,你一言我一句的,Evan就開始試著用任何方式,找尋這位女主角,

直到這天,他拿出勇氣寫下"Who are you?"(你是誰?) 直接問這位女主角是誰的同時,

沒想到,圖書館竟然已經關閉,任何人都不准進去,Evan也非常失望,因為他可能永遠都不知道這位女主角是誰了

直到畢業那天,同學們彼此在畢業紀念冊留下簽名字句,Evan在一位同學的冊子裡留言,"SEE YOU NEXT YEAR" ,特殊的字體一眼就被旁邊的女同學認出,

他們就是這位"Mr. Bored"(無聊先生),也為這段邂逅留下完美句點。

就在你以為故事告一段落,或許是要反映出現在國高中生的一些有趣現象,讓人可以打從心裡會心一笑的同時...

一個拿著衝鋒槍的同學闖入體育館,畫面一黑,大家都知道接下來會發生什麼事情了...

原來,男主角Evan不是男主角,真的影片想要詮釋的,是一位有著不愉快學園生活的Christo,

校園社會的霸凌,讓一個年輕人變成殺手,變成冷酷無情的人,在他的眼裡,一切事物都得被殲滅,

他討厭現實生活,會透過任何管道展現出另一種人格,讓大家知道,他不是好欺負的

這部影片真真切切的發生在2012年12月14日,美國康乃狄克州Sandy Hook Elementary School的校園裡,一個20歲的反社會人格 男子Adam在家將合法持有槍械的媽媽殺掉,奪槍後,

闖入該所校園射殺,造成27人死亡,嫌犯最後飲彈自盡,案發到目前,剛好即將邁入第四年,

因為該事件後,成立的非營利組織 Sandy Hook Promise 在4周年,決定用影片提醒、並警告所有美國校園,隨時都要留意身旁那一個看似不起眼,卻有可能造成莫大傷害的人。

並也暗諷美國槍械氾濫的問題。

◎行銷觀點◎

本影片在Youtube上從2016年12月2日上傳至今已經有超過6百萬點閱率,在FB上有超過300萬的觀看次數,

Sandy Hook Promise以反差手法在影片中分別表現出兩種不同人格的面貌,校園生活影響著我們未來的行為舉止、社會觀點,

影片名稱只用Evan取名,並沒有透露任何關於影片的內容,只有看了才知道Evan是什麼人? 卻沒有想到Evan是要引出另一個人,

故事沒有直接性的告訴大家"霸凌不對"這件事,也就是我們常常看到許多廣告直接性表現出,"我的商品很優",但卻沒站在消費者立場想,並引起他們興趣,動機的切入點

以影片行銷而已,本影片達到了讓消費者,"再次瀏覽"的目的,以強化廣告要表達的訴求。

例如: 奧迪在今年九月拍攝的商業廣告,或是2011年海尼根系列影片。

 

 

我們看完影片後會再次去影片中找尋任何一個蛛絲馬跡,也就是電影俗稱的"彩蛋",得到一種"原來在這裡"、"原來是這樣"的感覺

以校園青春故事的隱喻方式表達,引起年輕人觀看,實際在是在提醒青年,請不要用"霸凌"對待任何人,看完影片後,每個人心裡就有如被針刺到一般的反思。

槍械氾濫議題雖然不在台灣,但是反社會人格也存在你我之間,心平氣和對待每一個人,不以嘲笑、譏諷方式對待他人,才是真正的處事之道,

也是公益影片要傳達的概念。

 

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