常常去旅遊的朋友一定不陌生,菲律賓最大電信公司是globe,幾乎全菲國上下都是使用他們家,若或許你不知道這家電信公司,也可以上網google看看。先回到主題,在12月4日時這家電信公司globe在Youtube上載一個影片(截至2016.12.09共計40萬點閱率),故事內容與電影Star Wars做連結,故事中一個小孩帶著白武士的頭套。

這位小孩所到之處,無不引起路人異樣眼光,(想想其實我們在路上看到行為或是造型特異的人不免會多看兩眼),

主角旁邊總是有一位如影隨形的哥哥陪伴著,似乎隱隱約約透露出這小孩子有別於常人地方,而她的哥哥就扮演著守護者的角色。 是的,我已經透露她是女孩。

舉手投足,刻劃哥哥愛護妹妹的心,陪著她一起歡樂、一起玩耍。

也可以看得出來小女孩在故事裡的黑暗一面,其實她並沒有與同學有任何互動,甚至有種被排擠的感覺。

當然這種非常讓人留下不愉快的童年回憶。

故事最後可以看到,當小女孩進入到班上後,所有同學都戴著白武士的面罩,似乎告訴她,你其實跟大家並沒有什麼不一樣。

 

小女孩最後將自己的面罩拿起來,這時才發是,原來她藏在面罩下的秘密就是她隨時都需要透過氧氣面罩才能活著,這一幕也刻畫出所有與世人"不同"的這些族群,他們並不是自願這樣子活的,也從來不喜歡自己被當成異類,也隱喻出,希望人人都能接納彼此,包容一點點的不一樣,世界也會變得更好!

 

◎行銷觀點◎

一般廣告影片,通常不外乎增加品牌好感、告知優惠內容、傳遞產品服務訊息等,(諸如此類的廣告,讀者應該非常常見,故不在此琢磨),但是在新的媒體世代,也會在如何影響消費者後續的行為

本部影片,除了有感人元素引發省思、輕音樂代替語言,讓世界各國的人都能看得懂,與話題電影結合,引起共鳴,讓瀏覽者願意花時間觀看完整部影片,將主角設定為小朋友,訴說每個人童年時因為身上的一丁點不同而被對以異樣眼光,讓大人、青年、小孩三世代容易的接受這部影片,最重要的是利用社群分享,把本部影片想要傳達的概念散布出去,當然利用病毒式的散播,也達到公司的最終目的→不斷的製造話題以提升品牌知名度

最重要的就是本影片的訴求Create Courage,創造 勇氣,藉此要鼓勵更多的人,有勇氣去向世人表達自己的不一樣,或是去接受別人的一點點不一樣

在Globe本影片下方可以看到活動頁面的聯結 http://www.globe.com.ph/surf/rogue-one/join-the-movement

網頁裡有設計一個TAG活動。

#CreateCourage TAG活動

拍一張帶著白武士面具的自拍照,讓你自己威武白武士!

張貼在社群媒體上,如FB,Twitter,IG,並貼上標籤 #CreateCourage 和 #RogueOnePH,並設定成為公開。

最後造句填寫“#CreateCourage to __________.”

例如:#CreateCourage to speak up about your opinions openly but responsibly! #RogueOnePH  

 

透過不斷的TAG分享TAG分享,很快的就能夠在各大社群媒體上引起更多回響。

在簡單討論完本部影片的成功之處以及Globe的行銷模式,通常在策劃行銷活動、廣告影片時,我們都會先討論大方向的文化、時間、對誰來溝通,也就是 市場在哪? TA是誰?

身為在菲律賓市占率相當高的Globe公司,這個時間點大規模的製作影片、製作活動、購買星際大戰授權,他們接下來目標是什麼? 善盡企業之力 回饋社會? 或是把提高電信品牌,迎向國際化? 

讀著不妨以更多的角度去探討。

我們可以知道對於國外市場而言,我們或許不會透過Globe平台進行消費,但是,我們一定會有機會去菲律賓玩,並且使用Globe的電信服務。

12月到5月是菲律賓的乾季,也就是最適合的旅遊季節,這個時間點也是絕佳的宣傳期,消費者對於Globe的品牌好感度越高,對於後續選擇Globe的服務機會越高。

再者,從活動頁面也可以看到Donate的網頁,Globe和PGH醫院合作,讓所有參與活動的網友透過贊助,給這些需要醫療資源的小朋友,以善盡企業責任。

當然,目前只是行銷活動的第一步而已,後續可想而知的是透過網友不斷的分享,Globe一定會登門去鼓勵更多的病友,給予他們更多的勇氣以及希望。

對於Globe以及星際大戰的電影公司兩者都是雙贏的局面。

後續我們也可以繼續觀察,本行銷活動的在新媒體上的影響力。

 

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