FB廣告操作的幾大面向,包含了廣告策略、創意概念、文案&素材呈現方式,許多廣告主、廣告投手,在思考合適的文案和素材時,
往往會透過A/B測試來進行廣告投放,這個觀念其實也非常適用在所有類型的廣告投放上,令人傷透腦筋的事情是,
決定好行銷活動、廣告組合後,接下來要用哪種文案溝通、搭配什麼素材投放,要測試多久時間、頓時間心中產生了24個比利在拔河,
但廣告主,是以成效論,搭配每個月的業績目標以及商品檔期促銷等,沒有多餘的時間讓廠商慢慢A/B測試,
這個功能其實就解決的這個問題,以下為筆者在投放的策略以及心得分享:
1.功能位置:
這個功能在廣告組合裡面,按下編輯後,右側彈出的編輯畫面下,可以看到活用型廣告創意的位置,
將按鈕打開後,接下來跟以往一樣,設定預算、排程、受眾等,再下一層的"廣告"中才會進行編輯。
2. 活用型廣告設定
設定上限如下:
圖像- 最多10張
文字(內文)-5則
標題-5則
動態消息連結說明-5則
行動呼籲紐-5個
這麼多個組合代表什麼? 言下之意最多會有 10*5*5*5*5=6,250種的廣告形式,非常誇張的多,
但一般來說,建議做 圖像、文字、標題、動態消息連結說明,各兩種的測試即可。這樣組合等於是16種。
3. 實際投放成效查看
設定完的活動型廣告創意,在前台(動態塗鴉牆等)的顯示上,按讚、留言、分享、觀看數都是獨立計算,
換言之,你會有小錯覺自己的廣告,自己按過讚,下次看到又消失。
但是在後台的廣告數據計算,都是累積計算的,系統會持續進行優化。
在後台的分析數據中,也可以看到,依照素材來分類的廣告成效,
不但可以看到最合適的廣告素材組合,也可以較了解該受眾的素材喜好,依此進行優化。
總結:
實際操作的廣告結果,一般A/B測試的方式,成本達到28.53元,活用型廣告創意控制在14.64元,
就結果來說,活用型廣告創意勝出,特別留意的事情是,
測試的素材最好有明顯的差異性,文案結構差異等,
否則測試出來的結果,連自己都看不出來,也無法洞悉結論,對廣告優化策略上無任何幫助的。
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