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據市調公司Statista於12月8日公布一則數據，全球最大入口網站Google以及社群平台Facebook在2017年度全球數位廣告收益額佔了61% (Google約44%、Facebook約18%)，不僅引領全球數位廣告市場，且在整體線上、線下廣告收益高達25%，顯然為目前最受歡迎的媒體投放平台。

圖表來源: statista

過去20年間，在數位浪潮推進下，使用網路的人口逐年攀升，廣告主逐漸將預算從傳統媒體(電視、報紙、雜誌等)轉移至數位廣告上，智慧型手機的發展與普及更是助長這樣的變革，一旦消費者的眼球逐漸轉移到數位平台(電腦、手機)上，當然也越多的廣告主願意投入預算，搶攻這波「眼球商機」。 WARC的資料顯示Google與Facebook獨佔了全球數位廣告61%的收益，在整體媒體收益上，更是從2012年的9%增長到25%，佔整體的1/4，亦即每4元廣告費中，有1元是使用在Google或Facebook平台上

圖表來源: civicscience.com

此外，市調公司CivicScience針對美國消費者進行了社群平台調查，發現約有16% 消費者，曾因為Facebook廣告而進行購買，反映出Facebook廣告對消費者購買決策影響力佔有舉足輕重的地位。多年專注於廣告操作的采億科技創辦人林苡暄表示：「未來廣告市場會進入更白熱化的階段場，廣告代理商替客戶操作的目標設定與優化條件皆精準的下，誰能掌握「吸睛的內容」才能贏得消費者的青睞，此外除了廣告代理商操作廣告，越來越多的廠商自行成立團隊操作或與廣告代理商共同合作。」

「當大家都會投放廣告的同時，數據顯示，成功的廣告內容在廣告素材與文案標題皆普遍性較佳，廣告素材會影響消費者點擊率CTR(Click Through Rate)，文案標題則會影響轉換率(Conversons Rate)。」林苡暄說。

有鑑於此，未來3-5年的數位媒體顯然不再僅是投放媒體單一性，而是數位性的整合，從內容製作、互動工具、議題策略、媒體投放等，全方位精準性的執行品牌行銷是行銷公司必須著重的課題。