據市調公司Statista於12月8日公布一則數據,全球最大入口網站Google以及社群平台Facebook在2017年度全球數位廣告收益額佔了61% (Google約44%、Facebook約18%),不僅引領全球數位廣告市場,且在整體線上、線下廣告收益高達25%,顯然為目前最受歡迎的媒體投放平台。

圖表來源: statista

 

過去20年間,在數位浪潮推進下,使用網路的人口逐年攀升,廣告主逐漸將預算從傳統媒體(電視、報紙、雜誌等)轉移至數位廣告上,智慧型手機的發展與普及更是助長這樣的變革,一旦消費者的眼球逐漸轉移到數位平台(電腦、手機)上,當然也越多的廣告主願意投入預算,搶攻這波「眼球商機」。 WARC的資料顯示Google與Facebook獨佔了全球數位廣告61%的收益,在整體媒體收益上,更是從2012年的9%增長到25%,佔整體的1/4,亦即每4元廣告費中,有1元是使用在Google或Facebook平台上

圖表來源: civicscience.com

此外,市調公司CivicScience針對美國消費者進行了社群平台調查,發現約有16% 消費者,曾因為Facebook廣告而進行購買,反映出Facebook廣告對消費者購買決策影響力佔有舉足輕重的地位。多年專注於廣告操作的采億科技創辦人林苡暄表示:「未來廣告市場會進入更白熱化的階段場,廣告代理商替客戶操作的目標設定與優化條件皆精準的下,誰能掌握「吸睛的內容」才能贏得消費者的青睞,此外除了廣告代理商操作廣告,越來越多的廠商自行成立團隊操作或與廣告代理商共同合作。」

 

「當大家都會投放廣告的同時,數據顯示,成功的廣告內容在廣告素材與文案標題皆普遍性較佳,廣告素材會影響消費者點擊率CTR(Click Through Rate),文案標題則會影響轉換率(Conversons Rate)。」林苡暄說。

 

有鑑於此,未來3-5年的數位媒體顯然不再僅是投放媒體單一性,而是數位性的整合,從內容製作、互動工具、議題策略、媒體投放等,全方位精準性的執行品牌行銷是行銷公司必須著重的課題。

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